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Kaufzwang (fachspr. Oniomanie, von altgriechisch ?νιον = onios „käuflich“ und manía = mania Wahn; engl. shopaholism), auch Kaufwahn, Kaufrausch oder pathologisches Kaufen genannt, ist eine psychische Störung bei Konsumenten, die sich als zwanghaftes, episodisches Kaufen von Waren äußert. Kaufzwang wird ähnlich wie pathologisches Spielen oder der Arbeitszwang nicht als eigenständige Krankheit gesehen, sondern zu den nicht stoffgebundenen Abhängigkeiten oder zu den Zwangsstörungen (ICD-10 F42.-) gerechnet, manchmal auch zu den Impulskontrollstörungen (F63.-). Kaufsucht war bereits 1909 in der ersten Auflage des Lehrbuchs von Emil Kraepelin enthalten. Die Bezeichnung Oniomanie stammt ebenfalls von Emil Kraepelin.1

Ausprägung

Für die psychiatrische Diagnose ist wesentlich, dass nicht mehr der Besitz der Güter Handlungsziel ist, sondern die Befreiung von einem imperativen Drang durch die Kaufhandlung selbst. Die Sinnlosigkeit des Handelns ist den Kaufsüchtigen klar, insofern unterscheidet sich der Kaufzwang vom Konsumismus. Willensanstrengungen („Zusammenreißen“) helfen gleichwohl nicht. Wird der/die Betroffene an der Kaufhandlung gehindert, kommt es zu Entzugserscheinungen, etwa in Form vegetativer Erregung. Meist wird eine bestimmte Warengruppe (z. B. Schuhe) bevorzugt. Die weit über den Bedarf hinaus gekauften Gegenstände werden oft unausgepackt in der Wohnung gelagert oder gar weggeworfen.
Die Schätzungen der Erkrankungshäufigkeit in Industrienationen liegen bei etwa 1 % der Bevölkerung. In der Bundesrepublik Deutschland waren einer Studie im Jahr 1991 zufolge 5 % der erwachsenen Bevölkerung in den westdeutschen und ca. 1 % der Bevölkerung in den ostdeutschen Bundesländern „stark kaufsuchtgefährdet“. Jüngere Konsumenten waren etwas stärker „kaufsuchtgefährdet“ als ältere, Frauen stärker als Männer.2 Eine spätere Studie im Jahre 2006 der Universität Stanford zeigte mit 48 % Männeranteil eine nahezu ausgewogene Statistik.3
Als Kaufzwang im weiteren Sinne kann eine Übermäßige Geldausgabe gesehen werden. Denn auch hier ist, wie bei anderen substanzgebundenen Abhängigkeiten und -ungebundenen Abhängigkeiten mehr oder weniger ein Kontrollverlust vorhanden.

Behandlung

Die Behandlung basiert in der Regel auf Verhaltenstherapie und sozialen Hilfen. Vor allem in den Vereinigten Staaten werden regelmäßig Psychopharmaka (Antidepressiva) eingesetzt. In Deutschland ist Kaufzwang nicht als Krankheit anerkannt; die am häufigsten gewählte Behandlungsmethode ist einer Selbsthilfegruppe beizutreten, wo man von ehemalig Betroffenen beraten, betreut und verstanden wird.
Die Uniklinik Erlangen (Psychosomatische und Psychotherapeutische Abteilung) hat eine spezielle Therapie entwickelt und deren Wirksamkeit wissenschaftlich belegt. Nahezu jeder zweite Betroffene hat durch die Gruppentherapie sein Kaufverhalten in den Griff bekommen. Die Therapie setzt auf Ersatzhandlungen. Sechs bis acht Teilnehmer pro Gruppe lernen in zwölf wöchentlichen Therapiestunden, Ersatzbeschäftigungen zu finden, etwa Sport zu machen oder mit Freunden einen Kaffee trinken zu gehen. Diese sind ein „Ventil“ für sie, ihren Impuls auszuleben. Kaufzwang geht auf eine Störung der Impulskontrolle zurück wie zum Beispiel auch Pyromanie (krankhafte Brandstiftung) und Kleptomanie (zwanghafter Drang zu stehlen). Dem Kauf geht häufig ein Gefühl starker Erregung oder Spannung voraus, gefolgt von tiefer Befriedigung und Glück. Es geht den Betroffenen um den Akt des Kaufens, nicht um das Gekaufte. Gemeinsam mit den Therapeuten arbeiten die Teilnehmer an praktischen Dingen: Wie kann ich künftig angemessen mit Geld umgehen? Was tue ich, wenn mich die Kauflust doch wieder packt? Dazu gehört auch, bar zu bezahlen (anstatt mit Kreditkarte) – so gibt man Geld bewusster aus.4

Ursachen

Dem Kaufzwang liegt eine Persönlichkeitsstörung zugrunde, die nach Ansicht der meisten Autoren durch ein vermindertes Selbstwertgefühl gekennzeichnet ist. Negative Gefühle und Frustrationen sollen dabei verdrängt werden.
In vielen Fällen liegen tiefer verwurzelte Probleme zugrunde, die sich bei Betroffenen im unkontrollierten Kaufen von Waren und Dienstleistungen äußert. Oft sind es aber auch besondere Schlüsselereignisse wie persönliche Schicksalsschläge, die Menschen aus der Bahn werfen und in eine Kaufsucht treiben.
Was alle Patienten vereint, sind belastende Gedanken und Gefühle, Frustration oder Einsamkeit, die durch den Erwerb von Konsumgütern verdrängt werden sollen.5 Zwanghaftes kaufen und horten kann auch im Zusammenhang mit dem Messie-Syndrom auftreten.

Folgen

Nach längerem Verlauf treten Ängste, Schuldgefühle und Depressionen hinzu, die durch die unweigerlich eintretenden finanziellen Probleme verschärft werden. Aus einem oft jahre- und jahrzehntelang anhaltenden Kaufzwang entstehen oft verheerende Folgen: meist Überschuldung oder die komplette Insolvenz, sozialer Rückzug und Sammelwut.5 Manche Betroffenen versuchen diese mit illegalen Taten wie Diebstahl oder Unterschlagung von Geld zu verhindern.

Literatur

• Sabine M. Grüsser, Carolin Thalemann, Ulrike Albrecht. Exzessives, zwanghaftes Kaufen oder „Verhaltenssucht“? Ein Fallbeispiel. [Ohne Ort]. Springer. [Ohne Jahr]. S.201–204.
• Hans-Otto Schenk: Psychologie im Handel. Entscheidungsgrundlagen für das Handelsmarketing. 2. Auflage. Oldenbourg, München / Wien 2007, ISBN 978-3-486-58379-3 [Auszug: Den Verlockungen verfallen. ].
• Richard Geml, Hermann Lauer: Marketing- und Verkaufslexikon. 4. Auflage. Schäffer-Poeschel, Stuttgart 2008, ISBN 978-3-7910-2798-2.
• Astrid Müller, Martina de Zwaan, James E. Mitchell: Pathologisches Kaufen: Kognitiv-verhaltenstherapeutisches Manual. Deutscher Ärzte-Verlag, Köln 2008, ISBN 978-3-7691-0566-7.

Weblinks

Kaufsucht

• Volker Faust: [http://www.psychosoziale-gesundheit.net/seele/kaufrausch.html Kaufrausch – Eine moderne Impulshandlung?]
• W. Stangl: [http://arbeitsblaetter.stangl-taller.at/SUCHT/Kaufsucht.shtml Kaufsucht – im folgenden K.] Schwerpunkt Kaufsucht bei Jugendlichen und ein Selbsttest

Einzelnachweise

5

1
2 Lucia A. Reisch, Gerhard Raab: {{Webarchiv | url=http://www.das-parlament.de/2004/01-02/Beilage/003.html | wayback=20070513084901 | text=Zur Entstehung und Verbreitung der „Kaufsucht“" in Deutschland}}. In: Das Parlament. Beilage Aus Politik und Zeitgeschichte. Zitatstelle Abschnitt „Verbreitung und Entwicklung“
3 http://www.sueddeutsche.de/leben/gesellschaftskrankheit-konsumieren-bis-es-weh-tut-1.595220 Konsumieren, bis es weh tut. In: Süddeutsche Zeitung. 21. Juli 2008.
4 Müller, de Zwaan, Mitchel: Pathologisches Kaufen: Kognitiv-verhaltenstherapeutisches Manual. Ärzteverlag, 2008, ISBN 978-3-7691-0566-7.
5 http://www.sparheld.de/ratgeber/kaufsucht.pdf Kaufsucht. Wenn Einkaufen zur Krankheit wird. 2. September 2015.